Отсутствие фирменного стиля в презентации
По результатам исследования среди ТОП-организаторов конференций в России, эта ошибка занимает третье место среди всех часто встречающихся. 45% опрошенных экспертов сталкиваются с ней в своей работе. Только 10% организаторов предоставляют участникам обязательные шаблоны презентаций. Это значит, что внешний вид слайдов в большинстве случаев полностью зависит от фирменного стиля компании и того, как вы его отобразите на слайдах.
Участвуя в конференции, спикер влияет на собственный бренд и на бренд компании, которую представляет. Слайды давно не являются подстрочником – это полноценный инструмент создания впечатления о компании, которое формируется шрифтами, цветом и тем, как располагаются объекты. К сожалению, большая часть спикеров пока это преимущество не использует.
Татьяна Якушева
Продюсер конференций в Auditorium, модератор деловых мероприятий За более чем 5 лет работы на рынке образовательных услуг организовала более 50 форумов, встреч и мастер-классов для российских специалистов и руководителей.
Рекомендации от VisualMethod
1
Что значит «фирменный стиль в презентации»?
Фирменный стиль компании – это визуальные элементы, которые создают лицо компании, делают ее индивидуальной и помогают запомнить вас из, например, 45 других тренинговых компаний. Презентация – это маркетинговый инструмент, поэтому в ней должны отображаться элементы, которые создают образ компании: логотип, цвета, шрифт, персонажи или другие фирменные элементы компании.
2
Где мне взять шаблон корпоративной презентации?
Обычно вместе с фирменным стилем создается шаблон презентации. Его можно запросить в отделе маркетинга или PR вашей компании.
3
Могу ли я сделать такой шаблон самостоятельно?
Функции PowerPoint позволяют программировать автоматическое отображение цветов, шрифтов и элементов в указанном пространстве. Единственное, с чем может возникнуть сложность – это расположение объектов по сетке. Это лучше доверить профессиональному дизайнеру. Также можно обратиться к сервисам (Slide Model, Canva, например), где продают шаблоны презентаций, и выбрать тот, который больше подходит к логотипу и другим элементам фирменного стиля вашей компании. 100% совпадения не будет, но слайды все равно будут смотреться достаточно аккуратно.
4
Какой дизайнер может сделать шаблон презентации?
Дизайнер с опытом работы с презентациями, потому что он не просто «перекрасит» слайды, а изучит все ситуации, в которых вы используете презентации. На основании этой информации он подберет не только лучшее расположение объектов, но и сделает шаблоны графиков, схем, иконок, картинок, которые вам будет удобно использовать.
5
Как сделать, чтобы все сотрудники использовали шаблон?
Лучший способ – провести обязательное обучение по работе с шаблоном онлайн, а для руководителей – очно. Также сделать ярлык папки на рабочем столе каждого сотрудника, где он может взять действующий шаблон презентации.
Решение: единый визуальный стиль оформления презентации
Эксперты, принявшие участие в исследовании, отмечают, что чаще всего отсутствие фирменного стиля проявляется в разном оформлении слайдов, неправильно подобранных шрифтах и визуальных элементах.
«Красивый слайд не равно разукрашенный. Лаконичная фотография с сильной эмоцией запомнится лучше, чем пять разных витиеватых шрифтов на слайде. Простота в моде, поэтому сделайте слайд не отдельным арт-объектом, а вашим фоном, который дополняет, поддерживает, а не отнимает у вас внимание аудитории», – отмечает эксперт студии VisualMethod Виктория Рындина.
Вы прочли один из 12 разделов исследования VisualMethod, посвященного распространенным ошибкам в презентациях. В течение трех месяцев маркетологи агентства информационного дизайна VisualMethod общались с организаторами ТОП-конференций в России. С помощью анкет и очного общения экспертам задавали вопросы о том, какие самые частые ошибки спикеров, как можно улучшить слайды, и что мешает зрителям получать пользу от выступлений.
Для дальнейшего изучения рекомендуем следующие материалы:
Разделы исследования
