После пандемического 2020 года люди стали лучше относиться к чистому и аккуратному дизайну. Небрежность, даже если это контролируемый гранж, вызывает больше беспокойства. С одной стороны, неплохо - можно привлечь больше внимания. С другой, к реальному действию это приводит реже, чем позитивные эмоции.
Евгений Рындин, основатель студии b2b-коммуникаций VisualMethod, рассказывает о том, как создавался обзор трендов дизайна презентаций 2021 года:
![](https://cdn.prod.website-files.com/5cbc9b64c38c8348b6642649/601a9338a3007612f7b67e78_%D0%95%D0%B2%D0%B3%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B8%CC%86%20%D0%A0%D1%8B%D0%BD%D0%B4%D0%B8%D0%BD%20VisualMethod_ru_grey%20backgroun%402x-80.jpg)
В этой подборке тренды, которые учитывают социальные тенденции.Мы посмотрели отчеты консалтинговых компаний о том, как себя чувствуют люди после карантина, как изменилась работа компаний, а также проанализировали тенденции дизайна в архитектуре, моде, оформлении интерьеров, вебе и других сферах, чтобы понять актуальные ценности. Конечно, в анализе учитывается наш студийный опыт, поэтому в этой подборке только реальные для применения тренды, а не те, которые можно встретить на фестивальных сайтах
Тренды дизайна презентаций
1. 3D
Тренд-лидер, взял первое место «массой». Присутствует во всех отраслях дизайна: от слайдов до пользовательского интерфейса, смещая плоский дизайн. Кроме того, что Microsoft сделал заготовки в виде 3D-иконок, в PowerPoint можно интегрировать полноценные пользовательские 3d-модели.
Мы подготовили для вас урок, как работать с 3D-объектами в PowerPoint:
2. Юмор и оптимизм
Как добавить оптимизма в бизнес-презентации? Например, с помощью цвета. Pantone впервые выбрал два цвета года – серый и желтый. Первый цвет описывается компанией как «твердый и надежный», сродни гальке на пляже, выдержавшей испытание временем. Второй — «согревающий и наполненный солнечной энергией».
![](https://cdn.prod.website-files.com/5cbc9b64c38c8348b6642649/601a915cccf38873669485f0_2%20%D0%AE%D0%BC%D0%BE%D1%80%20%D0%B8%20%D0%BE%D0%BF%D1%82%D0%B8%D0%BC%D0%B8%D0%B7%D0%BCVisualMethod_ru%402x-80.jpg)
В психологии смех – это часто защитная реакция, люди юмором защищаются от тяжелых эмоций.
3. Цветовая детоксикация
В обзоре трендов презентаций прошлого года мы писали, что в моде яркие цвета, похожие на крик. Такие цвета возбуждают нервную систему. В текущих условиях нервная система многих людей и так напряжена, поэтому важно не передавить. Бренды, которые смогут расслабить и дать ощущение спокойствия, сейчас выглядят привлекательнее.
![](https://cdn.prod.website-files.com/5cbc9b64c38c8348b6642649/601a9175b9917a1a84504725_3%20%D0%A7%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%82%D0%B0%20%D0%B8%20%D1%86%D0%B2%D0%B5%D1%82%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%8F%20%D0%B4%D0%B5%D1%82%D0%BE%D0%BA%D1%81%D0%B8%D0%BA%D0%B0%D1%86%D0%B8%D1%8F%20VisualMethod_ru%402x-80.jpg)
4. Анимация
Задачу активизации никто не отменял. Поэтому снижая градус влияния цветом, нужно искать другой инструмент. Анимация позволяет обратить внимание на самое важное, хорошо сочетается с 3D и доступна даже в банальном PowerPoint. Когда вы делаете презентацию с анимацией для чтения, то она работает сама по себе. Остается проблема с анимацией в слайдах для выступлений и телеконференций. Спикер должен уметь управлять ее появлением.
![](https://cdn.prod.website-files.com/5cbc9b64c38c8348b6642649/601a919ae2cda67873669313_4%20%D0%90%D0%BD%D0%B8%D0%BC%D0%B0%D1%86%D0%B8%D1%8F%20VisualMethod_ru.gif)
5. Инклюзивность
В российской действительности этот тренд набирает обороты медленно. Если вы работаете в международной компании, обратите на него внимание. Опрос Accenture показал, что 70% миллениалов предпочтут инклюзивные и разнообразные бренды.
![](https://cdn.prod.website-files.com/5cbc9b64c38c8348b6642649/601a91bbb0567387a53c2a56_5%20%D0%98%D0%BD%D0%BA%D0%BB%D1%8E%D0%B7%D0%B8%D0%B2%D0%BD%D0%BE%D1%81%D1%82%D1%8CVisualMethod_ru%402x-80.jpg)
Как минимум, вы можете позаботиться о том, чтобы ваша презентация хорошо воспринималась людьми с дальтонизмом, плохим зрением, а ее содержание учитывало разные точки зрения.
6. Дашборды и инфографика
Сегодня, в условиях нестабильности, фокус с эффективности сменился на контроль. Информацию приходится считывать чаще и в больших объемах, потому что она меняется быстрее. Вместо большого количества текста на слайдах и громоздких числовых строк офисные сотрудники все чаще используют инфографику и дашборды. Это понятно, потому что люди обрабатывают визуальный материал в 60000 раз быстрее, чем обычный текст.
![](https://cdn.prod.website-files.com/5cbc9b64c38c8348b6642649/601a91d31b6d05842bcfee42_6%20%D0%94%D0%B0%D1%88%D0%B1%D0%BE%D1%80%D0%B4%D1%8B%20%D0%B8%20%D0%B8%D0%BD%D1%84%D0%BE%D0%B3%D1%80%D0%B0%D1%84%D0%B8%D0%BA%D0%B0%20VisualMethod_ru%402x-80.jpg)
НЕ тренды дизайна презентаций
1. Минимализм
Это подход, который полностью зависит от задачи. Если мы делаем презентацию для клиентов в сфере элитной недвижимости, то минимализм может быть воспринят как неуместная простота. В этом случае применять минимализм не станем, каким бы «трендом» он не был. Так же и с презентацией развлекательных услуг для молодежи. Аналогичный подход и к разработке презентации для отчетной внутренней встречи в Министерстве — там минимализм «в тренде» всегда. Выбор в пользу минимализма зависит от цели и от аудитории.
2. ИИ
После лебедевского хайпа с дизайном логотипов в сообществе дизайнеров презентаций живо обсуждалась тема полного перехода на платформы автоматизированного создания слайдов.
Мы проанализировали самые популярные платформы. Сервисы на базе искусственного интеллекта очень далеки от идеала. Хотя и делают слайды лучше многих офисных сотрудников, которые все еще ставят «белых человечков» и выделяют главное радугой цветов. Мы рекомендуем использовать сервисы в тех случаях, когда нужно снизить количество «дизайна» на слайдах и сделать их простыми и аккуратными. Расположение информации после преобразования придется подправить руками. Как и в случае с логотипами студии Лебедева, которые дорабатывали после ИИ профессиональные дизайнеры.
3. Градиент
Градиент – не нов. Обновление Сбера совсем не означает, что появился новый тренд. Скорее это решение можно описать, как выбор стабильно устоявшегося и безопасного приема, который может освежить существующий стиль.
4. Ретро
Со статуями наигрались, как и с цветами в их голове. Сейчас популярность на стоках и в брендинговых проектах набирает ретрофутуризм и технодистопия. Как и было со статуями, эти же приемы приходят и в презентации. Да, их можно использовать как модные фишки, но не выстраивать на них весь стиль.Потому что они слишком быстро появляются везде и очень быстро устаревают.
Тренды нужны, чтобы освежать основной стиль, а не заменять его. Это как с личным гардеробом. Вы знаете, что вам больше всего подходит и добавляете актуальные аксессуары. Иначе вас становится сложно запомнить, потому что ваш образ слишком часто кардинально меняется.
Обзор подготовлен в студии VisualMethod, полная версия доступна по ссылке на сайте VC.ru.